星巴克(Starbucks)SWOT分析  优势－星巴克集团的盈利能力很强，2004 年的收入超过 6

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星巴克(Starbucks)SWOT分析
 优势－星巴克集团的盈利能力很强，2004 年的收入超过 6 亿美元。
 劣势－星巴克以产品的不断改良与创新而闻名。（可以理解为产品线的不稳定）
 机会－新产品与服务的推出，例如在展会销售咖啡。
 威胁－咖啡和奶制品成本的上升。
6.3.3. 耐克(Nike)SWOT分析案例
 优势－耐克是一家极具竞争力的公司，公司创立者与 CEO 菲尔•奈特（Phil Knight）最常提
及的一句话便是“商场如战场”（Business is war without bullets）。
 劣势－耐克拥有全系列的运动产品。（可以理解为没有重点产品）
 机会－产品的不断研发。
 威胁－受困于国际贸易