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"伊香"品牌战略梳理与包装设计方案

2023-12-29 10:28| 发布者: agent3320| 查看: 23| 评论: 0|原作者: sunkai

摘要: 总结,二种包装设计方案, 一是文化心智战略词汇资源与视觉超级符号呈现包装设计, 二是天然食材心智战略词汇资源与视觉超级符号呈现包装设计 最后,目前该行业谁先抢到该心智资源,就是谁的,谁拥有该资源,谁就占 ...
 "伊香"品牌战略梳理与包装设计方案

做包装设计,我们从品牌战略,开始梳理,首先我们要给自己的产品一个身份,我们用品牌战略定位来表示,如:"伊香"这个品牌代表什么?"伊香"猪肉脯,这个品牌和产品要在消费者心智当中留下什么样的印象和价值标签?如何成为消费者购买时第一选择?

从战略高度要么做第一,要么做唯一,因为在消费者心智当中只认这两种,消费者心智资源是有限的,其他的位置消费者完全记不住......

这个战略定位找到后,企业所有的配置资源都围绕着此战略定位展开,并通过长期的传播与推广,在消费者心中形成记忆印象,一想到猪肉脯,就想到了"伊香",成为消费者心智中的第一选择.

我们采用了以下两种方案,抢占消费者的心智资源,通过正确的消费心智符号和心智词汇,牢牢地占据消费者心智,通过词汇钉子和设计视觉锤子,牢牢地钉进消费者的心智,将其占据为"伊香"的品牌资源与资产。

  一、"伊香"文化要素挖掘,抢占消费者心智

  "伊香"猪肉铺

悠久历史,百年品牌,价值传承

设计画面:
  "伊香"历史手工制作,猪肉脯的场景,(人类都是通过画面进行记忆、形象思考、传播与选择)

二、强占词汇资源:

百年品牌,匠心制造,通过古代的 "伊香"猪肉脯手工制造场景,

让人心智自动产生联想, "伊香"是历史悠久的,是百年品牌,是经历时间考验的,是正宗的,值得信赖的第一品牌,第一选择。

这些词汇就是我们要在消费者心智中强占的资源,这些词汇是通过画面和设计,抢占消费者心智资源的。

作为食品行业,消费者最关心最重要的:
一是品牌(因为在消费者看来,品牌代表一切)
二是食材的选择(因为食材关系到其生命和健康)品牌的价值与战略定位是通过第一方案,进行消费心智占位。

而食材选料心智占位,而通过此方案也是第2个方案进行心智资源占位
即:
山地土猪,每头土猪,行走山林,大自然喂养,三个月才上市,每头土猪,仅仅生产二斤猪肉脯,围绕此心智资源展开......

超级符号呈现: 山地土猪形象设计

超级词汇资源占位:山地土猪,大自然喂养,新鲜健康,产品珍稀 

总结,二种包装设计方案,
一是文化心智战略词汇资源与视觉超级符号呈现包装设计,
二是天然食材心智战略词汇资源与视觉超级符号呈现包装设计
最后,目前该行业谁先抢到该心智资源,就是谁的,谁拥有该资源,谁就占这样的据该市场的主动权,成为该行业消费者首选产品与品牌。
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