"伊香"品牌战略梳理与包装设计方案

2023-12-29 10:28| 发布者: agent3320| 查看: 23| 评论: 0|原作者: sunkai

摘要: 总结，二种包装设计方案，一是文化心智战略词汇资源与视觉超级符号呈现包装设计，二是天然食材心智战略词汇资源与视觉超级符号呈现包装设计最后，目前该行业谁先抢到该心智资源，就是谁的，谁拥有该资源，谁就占 ...

"伊香"品牌战略梳理与包装设计方案

做包装设计，我们从品牌战略，开始梳理，首先我们要给自己的产品一个身份，我们用品牌战略定位来表示，如："伊香"这个品牌代表什么？"伊香"猪肉脯，这个品牌和产品要在消费者心智当中留下什么样的印象和价值标签？如何成为消费者购买时第一选择？

从战略高度要么做第一，要么做唯一，因为在消费者心智当中只认这两种，消费者心智资源是有限的，其他的位置消费者完全记不住......

这个战略定位找到后，企业所有的配置资源都围绕着此战略定位展开，并通过长期的传播与推广，在消费者心中形成记忆印象，一想到猪肉脯，就想到了"伊香"，成为消费者心智中的第一选择.

我们采用了以下两种方案，抢占消费者的心智资源，通过正确的消费心智符号和心智词汇，牢牢地占据消费者心智，通过词汇钉子和设计视觉锤子，牢牢地钉进消费者的心智，将其占据为"伊香"的品牌资源与资产。

一、"伊香"文化要素挖掘，抢占消费者心智

"伊香"猪肉铺

悠久历史，百年品牌，价值传承

设计画面：

"伊香"历史手工制作，猪肉脯的场景，（人类都是通过画面进行记忆、形象思考、传播与选择）

二、强占词汇资源：

百年品牌，匠心制造，通过古代的 "伊香"猪肉脯手工制造场景，

让人心智自动产生联想， "伊香"是历史悠久的，是百年品牌，是经历时间考验的，是正宗的，值得信赖的第一品牌，第一选择。

这些词汇就是我们要在消费者心智中强占的资源，这些词汇是通过画面和设计，抢占消费者心智资源的。

作为食品行业，消费者最关心最重要的：

一是品牌（因为在消费者看来，品牌代表一切）

二是食材的选择（因为食材关系到其生命和健康）品牌的价值与战略定位是通过第一方案，进行消费心智占位。

而食材选料心智占位，而通过此方案也是第2个方案进行心智资源占位

即：

山地土猪，每头土猪，行走山林，大自然喂养，三个月才上市，每头土猪，仅仅生产二斤猪肉脯，围绕此心智资源展开......

超级符号呈现: 山地土猪形象设计

超级词汇资源占位：山地土猪，大自然喂养，新鲜健康，产品珍稀

总结，二种包装设计方案，

一是文化心智战略词汇资源与视觉超级符号呈现包装设计，

二是天然食材心智战略词汇资源与视觉超级符号呈现包装设计

最后，目前该行业谁先抢到该心智资源，就是谁的，谁拥有该资源，谁就占这样的据该市场的主动权，成为该行业消费者首选产品与品牌。

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